Новости города БезФормата.Ru
Сыктывкар
Главные новости
 
Задать вопрос?

На обсуждение: «Влоги с Олимпа»

Миллионные заработки блогеров — предмет зависти многих. Повторить их успех вроде бы легко: включай камеру и кривляйся. Корреспондент «Ъ» Мария Либерман разбиралась, так ли это легко, как кажется. Выносим тему на обсуждение читателей БНК.

Фото Анатолия Жданова / «Коммерсантъ»

Этим летом 45-летний топ-ведущий «Первого канала» Андрей Малахов решил вдобавок ко всему стать видеоблогером: в начале июня он запустил на YouTube собственный канал — malakhov007. Для дебюта Малахов вытащил все «самое нарядное» из накопленного за последнее время на канале: в первом ролике («Горячее интервью с Алексеем Паниным!») герой таблоидов комментирует свой порнопроменад по Москве, затем идет серия роликов «Шуры-муры с Дианой Шурыгиной».

Все шансы сорвать джекпот у Малахова были. На скандале вокруг истории изнасилованной 18-летней школьницы сделали рейтинги десятки блогеров, но в свет-то ее вывел именно Малахов — серией выпусков «Пусть говорят», почему бы и на YouTube ему не собрать с ней весь трафик?

Он и собрал — не весь, конечно, но приличный. Интервью с Паниным набрало более 570 тыс. просмотров, первые две серии шоу с Шурыгиной — по 1,3 млн просмотров каждая. Но оценили их невысоко — каждый ролик собрал в среднем по 100 тыс. отрицательных оценок, и телеведущего сразу же нарекли королем дислайков. Кроме того, во многом раскрученности видео способствовали именно критические отзывы блогеров-миллионников, сделавших обзоры о канале Малахова. В общем, на канал телеведущего за полтора месяца подписалось менее 100 тыс. человек.

Судя по всему, ролики обошлись Малахову недешево. Сделаны они по всем канонам влога (так на сленге называется видеоблог), с музыкой и перебивками из известных фильмов и сериалов. Но дала о себе знать профдеформация: по содержанию это все еще очень близко к телевидению. Проект с Шурыгиной отчетливо напоминает не самую успешную энтэвэшную передачу «Луч света» с автором мема «Мы стали более лучше одеваться» Светланой Курицыной.

Еще менее удачно прошел недавний запуск разговорного политического канала писателя Сергея Минаева и журналиста Антона Красовского «Анчоусы и маргаритки» — свою первую трансляцию они запустили на несколько дней раньше Малахова. На момент сдачи материала насчитывалось меньше 8 тыс. подписчиков, а самый популярный выпуск — 210 тыс. просмотров — обязан своим успехом скорее личности гостя, блогера Николая Соболева (более 3 млн подписчиков).

Не удается пока конвертировать славу из «Живого журнала» на YouTube и блогеру Илье Варламову, который начал заниматься своим видеоблогом в феврале этого года. Пока на его канале всего 44 тыс. подписчиков (в то время как его аудитория на LJ, Facebook и Twitter оценивается в 2,5 млн человек). Видео Варламова в среднем набирает 10–20 тыс. просмотров.

Лезут на ютуб

«Но они лезут лезут, лезут, лезут, лезут на ютуб.// Им надо денег, лайков, фейма, хайпа.// Нет, ребята, это вряд ли.// Вы не заслужили рекламировать Badoo»,— поет блогер Эльдар Джарахов (на основном YouTube-канале у него 2 млн подписчиков). Песня «Блокеры», собравшая более 24 млн просмотров, посвящена рэперам, которые сегодня ищут популярности на видеохостинге, однако вполне может быть адресована всем, кто устремился на эту площадку.

Вал желающих покорить YouTube объясним — за последние несколько лет видеохостинг начал аккумулировать серьезные рекламные деньги: по некоторым оценкам, рынок рекламы на платформе может достигать 1,5–2 млрд руб. в год. Относительно общего рекламного пирога — это пока лишь 0,6–0,8%, поэтому потенциал платформы оценивается достаточно высоко.

Кроме того, именно YouTube, согласно исследованию Indoor Expert, остается главной блог-площадкой по активности аудитории — здесь сейчас 72% активных блог-пользователей. Для сравнения: в Instagram таких пользователей 58%, а в LiveJournal и вовсе лишь 11% (ЖЖ-блогеры добиваются сопоставимого с YouTube охвата в 78%, дублируя записи в Facebook и Twitter).

Самые серьезные заработки (от 300 тыс. за рекламную интеграцию и от 2 млн руб. в месяц) именно у ютуберов-миллионников. Как правило, сами они добиваются такого успеха при достаточно ограниченных бюджетах. Скажем, Илья Прусикин, фронтмен Little Big (клипы группы набирают от 1 млн до 30 млн просмотров), рассказывал в интервью, что на свои видео, которые считаются одними из самых дорогих, ни разу не потратил более 1 млн рублей, однако за возможность повторить такой успех рекламодатели, артисты и бизнесмены готовы вкладывать более серьезные деньги.

Так, к примеру, на первый сезон нового реалити-шоу Meallions про фуд-стартапы, которое начнется в августе на YouTube, бизнесмен Иван Сидорок, совладелец Нижегородского масложирового комбината и основатель бизнес-акселератора Mabius, готов потратить до $500 тыс. Для производства и раскрутки контента задействованы очень серьезные силы: студия «Красный квадрат» (создатель шоу «Голос») и главный дистрибьютор болливудского кино A&P Groups. С их помощью на YouTube планируется собрать для шоу более миллиона зрителей, победившему же стартаперу — новоявленному блогеру обещают приз в $100 тыс. инвестиций на проект.

Законы привлекательности

Впрочем, многие до сих пор не понимают, как работают механизмы популярности на YouTube. «Я смотрю в комментарии.// И они постоянно пишут.// Кто это такой? Кто туда его пустил?// Но ты видел “Покебол”, видел “Красный мокасин»,— поет все тот же Джарахов в песне «Можно все». Этот клип набрал почти 13 млн просмотров, клипы, которые упоминаются в песне, тоже очень прилично: про игру Pokemon Go («Покебол») — 18 млн просмотров, перепевка хита PSY Gangnam Style про выходцев с Кавказа («Красный мокасин») — 8 млн.

Если не вдаваться в детали, можно решить, что правила успешного блогинга сводятся всего к трем: возраст, изобретательность, работоспособность.

Большинство блогеров-миллионников начинали, когда им не было даже 20. Лидеру российского YouTube по числу подписчиков Ивану Рудскому (известен как EeOneGuy — почти 12 млн подписчиков) сейчас 21 год, его бывшей девушке Марьяне Ро (5,2 млн подписчиков) — 17, выступавшей в Госдуме Саше Спилберг (больше 5 млн подписчиков) — 19 лет, Эльдару Джарахову и Николаю Соболеву — по 23. Немногим старше и первопроходцы российского YouTube: Максиму Голополосову (канал AdamThomasMoran, 8,4 млн подписчиков) 27 лет; Стасу Давыдову (канал «This is Хорошо», 6 млн подписчиков) — 30, Кате Клэп (5,6 млн подписчиков) — 24 года.

Эйджизм на YouTube объясняется возрастом самой активной части аудитории: в основном это школьники и студенты. Привязанности аудитории легко объяснимы: фактически современное телевидение оставило ее за бортом (что не раз подчеркивалось в многочисленных спорах о качестве ТВ-контента). «Претензии молодых людей понятны, но мы проводили исследования в течение двадцати лет. Аудитория от 45 лет и старше такое и смотрит»,— заявлял генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст, в частности, в ответ на претензии к новогодним шоу.

Взрослая же аудитория только начинает интересоваться видеохостингом, и блогеров, способных собирать миллионы зрителей возраста 25+, в рунете пока нет. В том числе и потому, что возрастные блогеры-новички на YouTube вроде Малахова или Сергея Дружко («Дружко Шоу», которое финансирует Арам Габрелянов, собрало уже почти 3 млн подписчиков) в погоне за популярностью ориентируются все на тот же контент для школьников.

Другая история — делать контент одновременно для приходящей взрослой и подрастающей молодежной аудитории. Это, например, вполне удалось главному редактору Sports.ru Юрию Дудю с проектом «вДудь». Дудь сделал ряд интервью как с героями блогосферы вроде Николая Соболева и Ильи Прусикина, так и с интересными вне интернета персонами — оппозиционером Алексеем Навальным, лидером «Ленинграда» Сергеем Шнуровым, банкиром Олегом Тиньковым, режиссерами Ильей Найшуллером и Юрием Быковым — и набрал за два месяца 1,2 млн подписчиков: каждое интервью посмотрели в среднем 3–4 млн раз.

Поиск своего формата — отдельная проблема для тех, кто решит все-таки штурмовать видеохостинг. Популярные сегодня блогеры-миллионники большую часть идей позаимствовали из англоязычного ютуба и заработали свою популярность на их адаптации и развитии. Поиск же своего формата отнимает много времени. Даже успешных блогеров часто называют бездельниками, но в действительности они занимаются своим блогом круглосуточно. Сценарий, съемки, подбор образов, интервью, монтаж — и так месяцами.

Набрать популярность в блоге без регулярного контента практически невозможно, даже с учетом успешного старта. Яркий пример: блогер Андрей Афонин (канал «Афоня TV» — 2 млн подписчиков) начал свой блог с достаточно успешного пранка, розыгрыша,— видео набрало около 400 тыс. просмотров, однако потом в течение года Афонин практически ничего не снимал и в итоге набрал всего 15 тыс. подписчиков — круг подписчиков начал расти только в результате регулярного ведения канала.

Сексизм и мертвые души

Шутки про телочек, обнаженка, веселые и не очень веселые подколки по половому признаку — все это не стареет и не списывается в утиль: лучше всего в российской блогосфере по-прежнему продается сексизм. «Для меня загадка, что на свете существуют девушки, которые не бреют подмышки»,— говорит Юрий Дудь в одном видео, а в другом объясняет, какие трусы должна носить девушка, чтобы быть сексуальной. «Вам же неважно, что она скажет, вы просто хотите на нее посмотреть»,— шутит над своей партнершей по блогу Татьяной Артем Нечаев в ее присутствии.

Впрочем, не будем ханжами: принцип «сиськи в кадре — залог успеха» работает почти безотказно. Поэтому многие блогеры, к примеру Амиран Сардаров («Дневник хача» — 2,1 млн подписчиков), вообще используют девушек как один из двигателей собственной популярности: в каждом ролике появляются полуголые актрисы и модели. Популярный канал NEMAGIA (810 тыс. подписчиков) и вовсе зарабатывает очки, делая обзоры девушек Амирана.

Даже не тянуть девиц в кадр, а просто обсуждать их — тема. Олег Тиньков, даром что банкир, в интервью Дудю сообщает, что нынешних девушек за женщин не считает, потому что они телки — все «в наколках и в силиконе». Главная же претензия к блогеру Амирану (у Тинькова с ним конфликт) — что «телки у Амирана — говно».

Другая стратегия раскрутки — хайп. Критические обзоры популярных блогеров в свою главную фишку превратил, к примеру, Дмитрий Ларин (2 млн подписчиков). Николай Соболев фактически добился нынешней популярности, делая обзоры выпусков шоу «Пусть говорят», посвященных Диане Шурыгиной, и обсуждая тему групп смерти для школьников в соцсети «ВКонтакте».

Впрочем, гораздо сложнее для блогера даже не набрать популярность, а ее удержать. При сопоставлении числа подписчиков и реальных просмотров каждого ролика легко можно выявить, что эти данные могут отличаться более чем в 2–3 раза.

Не все рекламодатели научились обращать внимание на расхождение и платят за число подписчиков: по оценке Indoor Expert, объем таких рекламных «переплат» в YouTube уже достигает порядка 60%, в Instagram — 40%.

Согласно исследованию Indoor Expert, в лидерах антирейтинга сейчас блогер Иван Рудской (EeOneGuy — 12 млн подписчиков), фактическую регулярную аудиторию которого исследователи оценили лишь в 422 тыс. человек. У Марьяны Ро размер реальной аудитории около 700 тыс. против 5 млн подписчиков. У Кати Клэп — 1,5 млн человек против 5,6 млн подписчиков, примерно столько же смотрят канал Макса Голополосова, хотя подписчиков у него еще больше — 8,4 млн.

Идеального же взаимодействия с аудиторией, по расчетам исследователей, смог добиться певец Сергей Шнуров: фотографии в его Instagram действительно регулярно просматривают те 2 млн человек, которые на него подписаны.

PSV_5212.jpg - Bnkomi.RuСыктывкарский колледж сервиса и связи подключился к республиканской акции «Должен знать».
23.11.2017 Bnkomi.Ru
Федеральная налоговая служба стала лауреатом Премии Рунета в номинации «Государство и общество», получив награду за обновленный сервис «Личный кабинет налогоплательщика для физических лиц».
23.11.2017 УФНС Республики Коми
В реестре подрядчиков для Фонда капремонта Коми 30 "мертвых душ" - ИА КомиинформФото Антона Пархачёва Одна из проблем, с которой сталкивается в своей работе Фонд капремонта Коми, - нехватка подрядчиков.
23.11.2017 ИА Комиинформ
Теризбирком Вуктыла провел очередное обучение членов участковых избирательных комиссий - Избирательная комиссияВ соответствии с планом мероприятий Территориальной избирательной комиссии города Вуктыла по обучению организаторов выборов в 2017 году  Вуктыльский теризбирком провел обучающие занятия для членов участковых избирательны
23.11.2017 Избирательная комиссия
Местные жители обеспокоены этим В Печоре недавно появилась необычная и в то же время опасная горка.
23.11.2017 proGorod11.Ru
Девочка специально дожидалась машины В Воркуте дети начали намеренно бросаться под колеса автомобилей.
23.11.2017 proGorod11.Ru
Участникам конгресса для предпринимателей Коми расскажут, как развивать и продвигать свой бизнес - Твоя ПараллельВ субботу, 25 ноября, в Сыктывкаре состоится финальное мероприятие программы «Ты-предприниматель» – I Итоговый конгресс малого бизнеса.
23.11.2017 Твоя Параллель
Сыктывкарец описал схемы обманов, которыми пользуются продавцы крупных магазинов - proGorod11.RuПричем продавцы обманывают и покупателей, и сеть На известном среди пользователей Сети портале pikabu сыктывкарец рассказал о том, как зарабатывают продавцы-консультанты в одной из самых популярных сети продуктовых магазинов.
23.11.2017 proGorod11.Ru
Игорь Гурьев: "Заслужить доверие не так просто" - TvoyaVorkuta.RuНакануне Дня города «МВ» поговорила с мэром Игорем Гурьевым об ответственности, соцсетях и деле Гайзера.
23.11.2017 TvoyaVorkuta.Ru
Первыми интерактивные уроки на портале «Российская электронная школа» протестируют педагоги и ученики 5 – 9 классов.
23.11.2017 Bnkomi.Ru
«Сегодня утром проехал по улицам Сыктывкара. И хотя накануне был обильный снегопад, в целом ситуация на дорогах удовлетворительная - снег чистят», - написал Сергей Гапликов на своей странице в Инстаграме.
23.11.2017 Bnkomi.Ru
20 ноября прошла апробация технологических решений проведения устного итогового собеседования по русскому языку в 9 классах.
23.11.2017 Министерство образования
IMG-20171123-WA0000.jpg - Bnkomi.RuСегодня вечером в Эжвинском районе столицы Коми на нерегулируемом пешеходном переходе водитель иномарки сбил подростка.
24.11.2017 Bnkomi.Ru
Сводка происшествий за неделю в Печоре - PechoraToday.RuС 13 по 20 ноября текущего года в полицию г. Печоры с информацией различного характера обратились 275 жителей и гостей МР «Печора».
23.11.2017 PechoraToday.Ru
IMG_7900.JPG - Bnkomi.RuСыктывкарский городской суд начал рассмотрение по существу уголовного дела бывшего руководителя Печорского управления Ростехнадзора Александра Гончаренко, обвиняемого в получении взятки в крупном размере.
22.11.2017 Bnkomi.Ru
За экстремистские призывы в интернете осужден житель Ухты - Ухтинский еженедельник НЭП
За экстремистские призывы в интернете осужден житель Ухты
Ухтинский городской суд рассмотрел уголовное дело в отношении ранее судимого жителя поселка Водный.
Ухтинский еженедельник НЭП
«Ксива» из-за колючки (Криминал от 24 ноября)
Житель Усть-Вымского района, мечтавший о дипломе юриста, стал жертвой мошенников.
Газета Трибуна
Курс доллара к рублю на Московской бирже опустился ниже 59 руб. впервые с 10 ноября - Ухтинский еженедельник НЭП
Курс доллара к рублю на Московской бирже опустился ниже 59 руб. впервые с 10 ноября
Курс доллара в ходе торгов на Московской бирже уменьшился на 26 копеек и составил 58,91 рубля, свидетельствуют данные биржи.
Ухтинский еженедельник НЭП
Сорокин и Александр 3 - Газета Красное знамяСкульптор Андрей Ковальчук после Питирима Сорокина «посадил» и Александра III Автор: Валерий Пискаревский    Популярный скульптор, народный художник России Андрей Ковальчук осуществил то,
23.11.2017 Газета Красное знамя
Балетная труппа Театра оперы и балета Республики Коми отправилась на гастроли в Германию - Министерство культурыБалетная труппа Театра оперы и балета Республики Коми отправилась на гастроли в Германию В гастрольном графике артистов 38 спектаклей в разных театрах Германии.
22.11.2017 Министерство культуры
Праздник народной песни подарил своим зрителям ансамбль «Славяне» в честь своего юбилея - Министерство национальной политикиВ городе Емва на сцене Княжпогостского Районного Дома культуры отмечался 10-летний юбилей вокального ансамбля «Славяне» Центра национальных культур Емвы.
23.11.2017 Министерство национальной политики
Конкурс уникумов выиграла сыктывкарская студентка - Газета Республика
Конкурс уникумов выиграла сыктывкарская студентка
В столице Коми в седьмой раз прошло «Универвидение» 21 ноября в Сыктывкаре состоялся финал всероссийского музыкального проекта «Универвидение».
Газета Республика
Умер актер Николай Годовиков - Ухтинский еженедельник НЭП
Умер актер Николай Годовиков
В Петербурге скончался актер Николай Годовиков, который сыграл Петруху в отечественном фильме "Белое солнце пустыни".
Ухтинский еженедельник НЭП
В Сыктывкаре поставили «Баядерку» - Газета Республика
В Сыктывкаре поставили «Баядерку»
Высокую оценку дал сыктывкарский зритель премьерным спектаклям балета «Баядерка» Людвига Минкуса, прошедшим на сцене Государственного театра оперы и балета Коми в минувший уик-энд.
Газета Республика
borba.jpg - Агентство по физкультуре и спортуВ Сыктывкаре, с 25 по 26 ноября на базе ГБУ Республики Коми «СШОР № 2» состоятся Всероссийские соревнования по вольной борьбе памяти ЗМС Владимира Паршукова.
22.11.2017 Агентство по физкультуре и спорту
terentev1.jpg - Агентство по физкультуре и спортуНиколай Терентьев – тренер с огромным стажем. Уже сорок пять лет он работает в Печоре наставником по лыжным гонкам.
23.11.2017 Агентство по физкультуре и спорту
GTObas2.jpg - Агентство по физкультуре и спортуВ соответствии с Положением о комплексе ГТО утверждены новые государственные требования к уровню физической подготовленности населения на 4-х летний период.
23.11.2017 Агентство по физкультуре и спорту
Лыжники Коми открыли сезон победами - Газета Республика
Лыжники Коми открыли сезон победами
На этой неделе первым этапом Кубка мира стартует олимпийский лыжный сезон.
Газета Республика
«Генерация» крупно уступила «Синаре» - Газета Республика
«Генерация» крупно уступила «Синаре»
21 ноября сыктывкарская мини-футбольная команда «Новая генерация» провела гостевую игру против екатеринбургской «Синары».
Газета Республика
Ученые рассказали, какая диета продлевает жизнь - Ухтинский еженедельник НЭП
Ученые рассказали, какая диета продлевает жизнь
Ученые Абердинского университета в Шотландии выяснили, что низкокалорийные диеты могут продлить жизнь.
Ухтинский еженедельник НЭП
Ночью в Сыктывкаре скончался ветеран Василий Стрекалов - ИА КомиинформФото из архива ИА "Комиинформ" Сегодня ночью на 96 году жизни скончался один из активистов ветеранского движения Республики, участник Великой Отечественной войны Василий Стрекалов.
23.11.2017 ИА Комиинформ
Утверждено обвинительное заключение по уголовному делу в отношении фигурантов дела Гайзера - ИА КомиинформСегодня, 23 ноября, в Генеральной прокуратуре РФ утверждено обвинительное заключение по уголовному делу в отношении бывших главы Республики Коми Вячеслава Гайзера, его заместителя Алексея Чернова,
23.11.2017 ИА Комиинформ
Перенос столицы: исторический экскурс - Газета РеспубликаВ Коми может состояться первый в истории России перенос региональной столицы.
22.11.2017 Газета Республика
Глава Республики Коми поблагодарил депутатский корпус, руководителей органов исполнительной власти и общественные организации республики за слаженную работу над формированием главного финансового документа региона.
23.11.2017 Интернет-газета Коми
IMG-20171123-WA0000.jpg - Bnkomi.RuСегодня вечером в Эжвинском районе столицы Коми на нерегулируемом пешеходном переходе водитель иномарки сбил подростка.
24.11.2017 Bnkomi.Ru