Новости города БезФормата.Ru
Сыктывкар
Главные новости
 
Задать вопрос?

На обсуждение: «Влоги с Олимпа»

Миллионные заработки блогеров — предмет зависти многих. Повторить их успех вроде бы легко: включай камеру и кривляйся. Корреспондент «Ъ» Мария Либерман разбиралась, так ли это легко, как кажется. Выносим тему на обсуждение читателей БНК.

Фото Анатолия Жданова / «Коммерсантъ»

Этим летом 45-летний топ-ведущий «Первого канала» Андрей Малахов решил вдобавок ко всему стать видеоблогером: в начале июня он запустил на YouTube собственный канал — malakhov007. Для дебюта Малахов вытащил все «самое нарядное» из накопленного за последнее время на канале: в первом ролике («Горячее интервью с Алексеем Паниным!») герой таблоидов комментирует свой порнопроменад по Москве, затем идет серия роликов «Шуры-муры с Дианой Шурыгиной».

Все шансы сорвать джекпот у Малахова были. На скандале вокруг истории изнасилованной 18-летней школьницы сделали рейтинги десятки блогеров, но в свет-то ее вывел именно Малахов — серией выпусков «Пусть говорят», почему бы и на YouTube ему не собрать с ней весь трафик?

Он и собрал — не весь, конечно, но приличный. Интервью с Паниным набрало более 570 тыс. просмотров, первые две серии шоу с Шурыгиной — по 1,3 млн просмотров каждая. Но оценили их невысоко — каждый ролик собрал в среднем по 100 тыс. отрицательных оценок, и телеведущего сразу же нарекли королем дислайков. Кроме того, во многом раскрученности видео способствовали именно критические отзывы блогеров-миллионников, сделавших обзоры о канале Малахова. В общем, на канал телеведущего за полтора месяца подписалось менее 100 тыс. человек.

Судя по всему, ролики обошлись Малахову недешево. Сделаны они по всем канонам влога (так на сленге называется видеоблог), с музыкой и перебивками из известных фильмов и сериалов. Но дала о себе знать профдеформация: по содержанию это все еще очень близко к телевидению. Проект с Шурыгиной отчетливо напоминает не самую успешную энтэвэшную передачу «Луч света» с автором мема «Мы стали более лучше одеваться» Светланой Курицыной.

Еще менее удачно прошел недавний запуск разговорного политического канала писателя Сергея Минаева и журналиста Антона Красовского «Анчоусы и маргаритки» — свою первую трансляцию они запустили на несколько дней раньше Малахова. На момент сдачи материала насчитывалось меньше 8 тыс. подписчиков, а самый популярный выпуск — 210 тыс. просмотров — обязан своим успехом скорее личности гостя, блогера Николая Соболева (более 3 млн подписчиков).

Не удается пока конвертировать славу из «Живого журнала» на YouTube и блогеру Илье Варламову, который начал заниматься своим видеоблогом в феврале этого года. Пока на его канале всего 44 тыс. подписчиков (в то время как его аудитория на LJ, Facebook и Twitter оценивается в 2,5 млн человек). Видео Варламова в среднем набирает 10–20 тыс. просмотров.

Лезут на ютуб

«Но они лезут лезут, лезут, лезут, лезут на ютуб.// Им надо денег, лайков, фейма, хайпа.// Нет, ребята, это вряд ли.// Вы не заслужили рекламировать Badoo»,— поет блогер Эльдар Джарахов (на основном YouTube-канале у него 2 млн подписчиков). Песня «Блокеры», собравшая более 24 млн просмотров, посвящена рэперам, которые сегодня ищут популярности на видеохостинге, однако вполне может быть адресована всем, кто устремился на эту площадку.

Вал желающих покорить YouTube объясним — за последние несколько лет видеохостинг начал аккумулировать серьезные рекламные деньги: по некоторым оценкам, рынок рекламы на платформе может достигать 1,5–2 млрд руб. в год. Относительно общего рекламного пирога — это пока лишь 0,6–0,8%, поэтому потенциал платформы оценивается достаточно высоко.

Кроме того, именно YouTube, согласно исследованию Indoor Expert, остается главной блог-площадкой по активности аудитории — здесь сейчас 72% активных блог-пользователей. Для сравнения: в Instagram таких пользователей 58%, а в LiveJournal и вовсе лишь 11% (ЖЖ-блогеры добиваются сопоставимого с YouTube охвата в 78%, дублируя записи в Facebook и Twitter).

Самые серьезные заработки (от 300 тыс. за рекламную интеграцию и от 2 млн руб. в месяц) именно у ютуберов-миллионников. Как правило, сами они добиваются такого успеха при достаточно ограниченных бюджетах. Скажем, Илья Прусикин, фронтмен Little Big (клипы группы набирают от 1 млн до 30 млн просмотров), рассказывал в интервью, что на свои видео, которые считаются одними из самых дорогих, ни разу не потратил более 1 млн рублей, однако за возможность повторить такой успех рекламодатели, артисты и бизнесмены готовы вкладывать более серьезные деньги.

Так, к примеру, на первый сезон нового реалити-шоу Meallions про фуд-стартапы, которое начнется в августе на YouTube, бизнесмен Иван Сидорок, совладелец Нижегородского масложирового комбината и основатель бизнес-акселератора Mabius, готов потратить до $500 тыс. Для производства и раскрутки контента задействованы очень серьезные силы: студия «Красный квадрат» (создатель шоу «Голос») и главный дистрибьютор болливудского кино A&P Groups. С их помощью на YouTube планируется собрать для шоу более миллиона зрителей, победившему же стартаперу — новоявленному блогеру обещают приз в $100 тыс. инвестиций на проект.

Законы привлекательности

Впрочем, многие до сих пор не понимают, как работают механизмы популярности на YouTube. «Я смотрю в комментарии.// И они постоянно пишут.// Кто это такой? Кто туда его пустил?// Но ты видел “Покебол”, видел “Красный мокасин»,— поет все тот же Джарахов в песне «Можно все». Этот клип набрал почти 13 млн просмотров, клипы, которые упоминаются в песне, тоже очень прилично: про игру Pokemon Go («Покебол») — 18 млн просмотров, перепевка хита PSY Gangnam Style про выходцев с Кавказа («Красный мокасин») — 8 млн.

Если не вдаваться в детали, можно решить, что правила успешного блогинга сводятся всего к трем: возраст, изобретательность, работоспособность.

Большинство блогеров-миллионников начинали, когда им не было даже 20. Лидеру российского YouTube по числу подписчиков Ивану Рудскому (известен как EeOneGuy — почти 12 млн подписчиков) сейчас 21 год, его бывшей девушке Марьяне Ро (5,2 млн подписчиков) — 17, выступавшей в Госдуме Саше Спилберг (больше 5 млн подписчиков) — 19 лет, Эльдару Джарахову и Николаю Соболеву — по 23. Немногим старше и первопроходцы российского YouTube: Максиму Голополосову (канал AdamThomasMoran, 8,4 млн подписчиков) 27 лет; Стасу Давыдову (канал «This is Хорошо», 6 млн подписчиков) — 30, Кате Клэп (5,6 млн подписчиков) — 24 года.

Эйджизм на YouTube объясняется возрастом самой активной части аудитории: в основном это школьники и студенты. Привязанности аудитории легко объяснимы: фактически современное телевидение оставило ее за бортом (что не раз подчеркивалось в многочисленных спорах о качестве ТВ-контента). «Претензии молодых людей понятны, но мы проводили исследования в течение двадцати лет. Аудитория от 45 лет и старше такое и смотрит»,— заявлял генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст, в частности, в ответ на претензии к новогодним шоу.

Взрослая же аудитория только начинает интересоваться видеохостингом, и блогеров, способных собирать миллионы зрителей возраста 25+, в рунете пока нет. В том числе и потому, что возрастные блогеры-новички на YouTube вроде Малахова или Сергея Дружко («Дружко Шоу», которое финансирует Арам Габрелянов, собрало уже почти 3 млн подписчиков) в погоне за популярностью ориентируются все на тот же контент для школьников.

Другая история — делать контент одновременно для приходящей взрослой и подрастающей молодежной аудитории. Это, например, вполне удалось главному редактору Sports.ru Юрию Дудю с проектом «вДудь». Дудь сделал ряд интервью как с героями блогосферы вроде Николая Соболева и Ильи Прусикина, так и с интересными вне интернета персонами — оппозиционером Алексеем Навальным, лидером «Ленинграда» Сергеем Шнуровым, банкиром Олегом Тиньковым, режиссерами Ильей Найшуллером и Юрием Быковым — и набрал за два месяца 1,2 млн подписчиков: каждое интервью посмотрели в среднем 3–4 млн раз.

Поиск своего формата — отдельная проблема для тех, кто решит все-таки штурмовать видеохостинг. Популярные сегодня блогеры-миллионники большую часть идей позаимствовали из англоязычного ютуба и заработали свою популярность на их адаптации и развитии. Поиск же своего формата отнимает много времени. Даже успешных блогеров часто называют бездельниками, но в действительности они занимаются своим блогом круглосуточно. Сценарий, съемки, подбор образов, интервью, монтаж — и так месяцами.

Набрать популярность в блоге без регулярного контента практически невозможно, даже с учетом успешного старта. Яркий пример: блогер Андрей Афонин (канал «Афоня TV» — 2 млн подписчиков) начал свой блог с достаточно успешного пранка, розыгрыша,— видео набрало около 400 тыс. просмотров, однако потом в течение года Афонин практически ничего не снимал и в итоге набрал всего 15 тыс. подписчиков — круг подписчиков начал расти только в результате регулярного ведения канала.

Сексизм и мертвые души

Шутки про телочек, обнаженка, веселые и не очень веселые подколки по половому признаку — все это не стареет и не списывается в утиль: лучше всего в российской блогосфере по-прежнему продается сексизм. «Для меня загадка, что на свете существуют девушки, которые не бреют подмышки»,— говорит Юрий Дудь в одном видео, а в другом объясняет, какие трусы должна носить девушка, чтобы быть сексуальной. «Вам же неважно, что она скажет, вы просто хотите на нее посмотреть»,— шутит над своей партнершей по блогу Татьяной Артем Нечаев в ее присутствии.

Впрочем, не будем ханжами: принцип «сиськи в кадре — залог успеха» работает почти безотказно. Поэтому многие блогеры, к примеру Амиран Сардаров («Дневник хача» — 2,1 млн подписчиков), вообще используют девушек как один из двигателей собственной популярности: в каждом ролике появляются полуголые актрисы и модели. Популярный канал NEMAGIA (810 тыс. подписчиков) и вовсе зарабатывает очки, делая обзоры девушек Амирана.

Даже не тянуть девиц в кадр, а просто обсуждать их — тема. Олег Тиньков, даром что банкир, в интервью Дудю сообщает, что нынешних девушек за женщин не считает, потому что они телки — все «в наколках и в силиконе». Главная же претензия к блогеру Амирану (у Тинькова с ним конфликт) — что «телки у Амирана — говно».

Другая стратегия раскрутки — хайп. Критические обзоры популярных блогеров в свою главную фишку превратил, к примеру, Дмитрий Ларин (2 млн подписчиков). Николай Соболев фактически добился нынешней популярности, делая обзоры выпусков шоу «Пусть говорят», посвященных Диане Шурыгиной, и обсуждая тему групп смерти для школьников в соцсети «ВКонтакте».

Впрочем, гораздо сложнее для блогера даже не набрать популярность, а ее удержать. При сопоставлении числа подписчиков и реальных просмотров каждого ролика легко можно выявить, что эти данные могут отличаться более чем в 2–3 раза.

Не все рекламодатели научились обращать внимание на расхождение и платят за число подписчиков: по оценке Indoor Expert, объем таких рекламных «переплат» в YouTube уже достигает порядка 60%, в Instagram — 40%.

Согласно исследованию Indoor Expert, в лидерах антирейтинга сейчас блогер Иван Рудской (EeOneGuy — 12 млн подписчиков), фактическую регулярную аудиторию которого исследователи оценили лишь в 422 тыс. человек. У Марьяны Ро размер реальной аудитории около 700 тыс. против 5 млн подписчиков. У Кати Клэп — 1,5 млн человек против 5,6 млн подписчиков, примерно столько же смотрят канал Макса Голополосова, хотя подписчиков у него еще больше — 8,4 млн.

Идеального же взаимодействия с аудиторией, по расчетам исследователей, смог добиться певец Сергей Шнуров: фотографии в его Instagram действительно регулярно просматривают те 2 млн человек, которые на него подписаны.

Все в дом: переехавших из Коми предприятий с каждым годом все меньше - KomiOnline.RuПриток новых организаций в регион растет. Как показывает статистика, за последние два года миграция предприятий и организаций из Коми сократилась в два раза.
26.09.2017 KomiOnline.Ru
Инновационный стартап и резидент технопарка «Университетский» из Екатеринбурга – Урало-Сибирская Компания «НЕКСАН» подключилась к экологическому проекту ЛУКОЙЛа на нефтедобывающей площадке в Республике Коми.
26.09.2017 Министерство развития промышленности, транспорта и связи
Воркута возмущена: парень снял пьяного пенсионера на видео - TvoyaVorkuta.RuГорожане считают действия молодого человека аморальными. Сегодня, 25 сентября, в Сети появилось видео, которое вызвало множество разногласий среди горожан.
26.09.2017 TvoyaVorkuta.Ru
Лидерами рейтинга профессий с самой высокой заработной платой, составленного Минтрудом России по итогам первого полугодия 2017 года, стали капитаны морского флота и командиры воздушных судов, пишет ТАСС .
26.09.2017 Bnkomi.Ru
   22.09.2017 года в деятельности ООО "Европейская сервисная компания" (г.
26.09.2017 Госинспекция труда
Правительство одобрило разработку системы "Народный инспектор" - ИА КомиинформПравительство России одобрило создание системы "Народный инспектор", благодаря которой россияне смогут зафиксировать нарушения правил дорожного движения, используя свой смартфон.
26.09.2017 ИА Комиинформ
В сообществе БНК в соцсети «Вконтакте» продолжается розыгрыш призов. На этот раз мы наградим 13 наиболее удачливых подписчиков, сделавших репост.
26.09.2017 Bnkomi.Ru
Еще в минувший четверг, 21 сентября, мужчина уехал на рыбалку вверх по течению по реке Мылва.
26.09.2017 Bnkomi.Ru
С 1 октября в Коми направлять декларации 3-НДФЛ можно будет через МФЦ - УФНС Республики КомиВ рамках пилотного проекта по взаимодействию между МФЦ и УФНС по Коми для удобства жителей республики начиная со следующего месяца сдать налоговую декларацию можно будет в офисах «Мои документы» по месту регистрации гражданина.
25.09.2017 УФНС Республики Коми
Один из главных подходов в работе налоговых администраций мира – это клиентоориентированность,
25.09.2017 УФНС Республики Коми
Анатолий Чиканчи: «Я часто сталкивался с несправедливостью и хотел ее исправить» - proGorod11.RuЗаслуженный тренер России устроил для школьников лекцию об успехе В Сыктывкаре прошел новый урок в рамках проекта портала PG11.ru  «Школа Успеха».
25.09.2017 proGorod11.Ru
Россия вышла на второе место по дешевизне сотовой связи - Ухтинский еженедельник НЭПГлава Минкомсвязи гордится дешевизной сотовой связи в России: наша страна по этому показателю вышла на второе место после Гонконга.
25.09.2017 Ухтинский еженедельник НЭП
В Троицко-Печорском районе ищут рыбака - ИА КомиинформФото Ярославы Пархачёвой В Троицко-Печорском районе ищут рыбака 1953-го года рождения.
26.09.2017 ИА Комиинформ
Верховный суд Коми смягчил приговор осужденному за взятку экс-главе службы региона по тарифам - KomiOnline.RuСрок Илье Первакову сократили на один год. В 2011-2015 годах Илья Перваков , будучи руководителем службы Коми по тарифам, действуя группой лиц по предварительному сговору с иным лицом (по данным следствия,
26.09.2017 KomiOnline.Ru
За сутки спасатели Коми вывели из леса трех любителей "тихой охоты" - ИА КомиинформФото Ярославы Пархачёвой За сутки спасатели Коми вывели из леса троих любителей "тихой охоты".
26.09.2017 ИА Комиинформ
Суд смягчил наказание экс-руководителю Службы Коми по тарифам - Ухтинский еженедельник НЭП
Суд смягчил наказание экс-руководителю Службы Коми по тарифам
Сегодня, 26 сентября, Верховный суд Коми в апелляционном порядке рассмотрел уголовное дело в отношении бывшего руководителя Службы Республики Коми по тарифам Ильи Первакова.
Ухтинский еженедельник НЭП
В Ухте мошенники предлагают пенсионерам льготы и выплаты - Ухтинский еженедельник НЭП
В Ухте мошенники предлагают пенсионерам льготы и выплаты
В Ухте мошенники под предлогом назначения дополнительных льгот к пенсии пытались похитить у пожилой женщины 17 тыс.
Ухтинский еженедельник НЭП
Миллион за магию
Следователи Отдела МВД России по Сосногорскому району возбудили уголовное дело по факту мошенничества в особо крупном размере (часть 4 статьи 159 УК РФ).
Газета Республика
Новые герои прежней «Чайки» - Газета РеспубликаПремьерой комедии Чехова «Чайка» открылся 88-й театральный сезон Академического театра драмы имени Виктора Савина.
25.09.2017 Газета Республика
ar1.jpg - Bnkomi.RuВ начале октября в Сыктывкаре и Ухте выступят Народные артисты России Борис Щербаков и Мария Аронова с семейной комедией «Свободная пара».
26.09.2017 Bnkomi.Ru
Субъекты турбизнеса Республики Коми получат 1,9 миллиона рублей на развитие туризма в регионе Министерство культуры,
25.09.2017 Министерство культуры
Ухтинцы увидели ратную историю России - Ухтинский еженедельник НЭП
Ухтинцы увидели ратную историю России
23 сентября на территории спортивного комплекса «Спарта» в поселке Водный состоялось мероприятие «Куликово поле - ратное поле России».
Ухтинский еженедельник НЭП
«Пелысь мольяс» расширяет горизонты 
Ансамбль колледжа культуры имени В.Чисталева «Пелысь мольяс» («Рябиновые бусинки») вернулся из Ростова-на-Дону.
Газета Республика
Лучшие на сцене и для сцены
Подведены итоги VIII республиканского театрального конкурса имени Степана Ермолина, сообщает Союз театральных деятелей Республики Коми.
Газета Республика
В воскресенье, 24 сентября, на дорогах республики произошло два ДТП, в которых пострадали пешеходы.
25.09.2017 Bnkomi.Ru
При поддержке Общественной палаты Коми прошли открытые благотворительные тренировки - Общественная палата21 и 22 сентября 2017 года в Сыктывкарском лесном институте прошли открытые благотворительные тренировки по самообороне в память учителя труда средней школы № 3, бывшего студента Сыктывкарского лесного института,
26.09.2017 Общественная палата
Под Воркутой с ж/д полотна сошла колесная пара с путейской ремонтной машины - ИА КомиинформФото МЧС по Коми Под Воркутой с ж/д полотна сошла колесная пара с путейской ремонтной машины.
26.09.2017 ИА Комиинформ
Ухтинские каратисты выступили на международных соревнованиях - Ухтинский еженедельник НЭП
Ухтинские каратисты выступили на международных соревнованиях
Соревнования прошли в Турции. В международном турнире по карате (WKF) среди юниоров "Istanbul Open" участвовало 535 спортсменов из 20 стран.
Ухтинский еженедельник НЭП
Легендарный тренер — ровесник «Строителя» - Газета Трибуна
Легендарный тренер — ровесник «Строителя»
В начале октября в Сыктывкаре состоится грандиозное шоу — любители хоккея будут отмечать 70-летний юбилей команды «Строитель».
Газета Трибуна
Ухтинский "Арктик-Университет" повторно уступил "Динамо" - Ухтинский еженедельник НЭП
Ухтинский "Арктик-Университет" повторно уступил "Динамо"
Женский хоккейный клуб «Арктик-Университет» уступил в ответной игре «Динамо» (Санкт-Петербург).
Ухтинский еженедельник НЭП
Житель села Объячево Прилузского района по решению суда на 6 лет отправится в исправительную колонию за торговлю наркотиками.
26.09.2017 Bnkomi.Ru
В этом году при формировании бюджета в четырех муниципалитетах Коми введено ручное управление.
26.09.2017 Bnkomi.Ru
С 28 по 29 сентября в Воркуте пройдут V Открытые республиканские соревнования по плаванию «Кубок Федерации плавания Республики Коми», в которых примут участие 172 пловца из городов Республики Коми.
26.09.2017 Агентство по физкультуре и спорту
  Коммерческие организации, индивидуальные предприниматели, СО НКО, зарегистрированные и осуществляющие свою деятельность на территории Республики Коми,
26.09.2017 Министерство экономического развития
О ситуации по заболеваемости гриппом и ОРВИ и ходе прививочной кампании против гриппа на 25.09.
26.09.2017 Роспотребнадзор