Новости города БезФормата.Ru
Сыктывкар
Главные новости
 
Задать вопрос?

На обсуждение: «Влоги с Олимпа»

Миллионные заработки блогеров — предмет зависти многих. Повторить их успех вроде бы легко: включай камеру и кривляйся. Корреспондент «Ъ» Мария Либерман разбиралась, так ли это легко, как кажется. Выносим тему на обсуждение читателей БНК.

Фото Анатолия Жданова / «Коммерсантъ»

Этим летом 45-летний топ-ведущий «Первого канала» Андрей Малахов решил вдобавок ко всему стать видеоблогером: в начале июня он запустил на YouTube собственный канал — malakhov007. Для дебюта Малахов вытащил все «самое нарядное» из накопленного за последнее время на канале: в первом ролике («Горячее интервью с Алексеем Паниным!») герой таблоидов комментирует свой порнопроменад по Москве, затем идет серия роликов «Шуры-муры с Дианой Шурыгиной».

Все шансы сорвать джекпот у Малахова были. На скандале вокруг истории изнасилованной 18-летней школьницы сделали рейтинги десятки блогеров, но в свет-то ее вывел именно Малахов — серией выпусков «Пусть говорят», почему бы и на YouTube ему не собрать с ней весь трафик?

Он и собрал — не весь, конечно, но приличный. Интервью с Паниным набрало более 570 тыс. просмотров, первые две серии шоу с Шурыгиной — по 1,3 млн просмотров каждая. Но оценили их невысоко — каждый ролик собрал в среднем по 100 тыс. отрицательных оценок, и телеведущего сразу же нарекли королем дислайков. Кроме того, во многом раскрученности видео способствовали именно критические отзывы блогеров-миллионников, сделавших обзоры о канале Малахова. В общем, на канал телеведущего за полтора месяца подписалось менее 100 тыс. человек.

Судя по всему, ролики обошлись Малахову недешево. Сделаны они по всем канонам влога (так на сленге называется видеоблог), с музыкой и перебивками из известных фильмов и сериалов. Но дала о себе знать профдеформация: по содержанию это все еще очень близко к телевидению. Проект с Шурыгиной отчетливо напоминает не самую успешную энтэвэшную передачу «Луч света» с автором мема «Мы стали более лучше одеваться» Светланой Курицыной.

Еще менее удачно прошел недавний запуск разговорного политического канала писателя Сергея Минаева и журналиста Антона Красовского «Анчоусы и маргаритки» — свою первую трансляцию они запустили на несколько дней раньше Малахова. На момент сдачи материала насчитывалось меньше 8 тыс. подписчиков, а самый популярный выпуск — 210 тыс. просмотров — обязан своим успехом скорее личности гостя, блогера Николая Соболева (более 3 млн подписчиков).

Не удается пока конвертировать славу из «Живого журнала» на YouTube и блогеру Илье Варламову, который начал заниматься своим видеоблогом в феврале этого года. Пока на его канале всего 44 тыс. подписчиков (в то время как его аудитория на LJ, Facebook и Twitter оценивается в 2,5 млн человек). Видео Варламова в среднем набирает 10–20 тыс. просмотров.

Лезут на ютуб

«Но они лезут лезут, лезут, лезут, лезут на ютуб.// Им надо денег, лайков, фейма, хайпа.// Нет, ребята, это вряд ли.// Вы не заслужили рекламировать Badoo»,— поет блогер Эльдар Джарахов (на основном YouTube-канале у него 2 млн подписчиков). Песня «Блокеры», собравшая более 24 млн просмотров, посвящена рэперам, которые сегодня ищут популярности на видеохостинге, однако вполне может быть адресована всем, кто устремился на эту площадку.

Вал желающих покорить YouTube объясним — за последние несколько лет видеохостинг начал аккумулировать серьезные рекламные деньги: по некоторым оценкам, рынок рекламы на платформе может достигать 1,5–2 млрд руб. в год. Относительно общего рекламного пирога — это пока лишь 0,6–0,8%, поэтому потенциал платформы оценивается достаточно высоко.

Кроме того, именно YouTube, согласно исследованию Indoor Expert, остается главной блог-площадкой по активности аудитории — здесь сейчас 72% активных блог-пользователей. Для сравнения: в Instagram таких пользователей 58%, а в LiveJournal и вовсе лишь 11% (ЖЖ-блогеры добиваются сопоставимого с YouTube охвата в 78%, дублируя записи в Facebook и Twitter).

Самые серьезные заработки (от 300 тыс. за рекламную интеграцию и от 2 млн руб. в месяц) именно у ютуберов-миллионников. Как правило, сами они добиваются такого успеха при достаточно ограниченных бюджетах. Скажем, Илья Прусикин, фронтмен Little Big (клипы группы набирают от 1 млн до 30 млн просмотров), рассказывал в интервью, что на свои видео, которые считаются одними из самых дорогих, ни разу не потратил более 1 млн рублей, однако за возможность повторить такой успех рекламодатели, артисты и бизнесмены готовы вкладывать более серьезные деньги.

Так, к примеру, на первый сезон нового реалити-шоу Meallions про фуд-стартапы, которое начнется в августе на YouTube, бизнесмен Иван Сидорок, совладелец Нижегородского масложирового комбината и основатель бизнес-акселератора Mabius, готов потратить до $500 тыс. Для производства и раскрутки контента задействованы очень серьезные силы: студия «Красный квадрат» (создатель шоу «Голос») и главный дистрибьютор болливудского кино A&P Groups. С их помощью на YouTube планируется собрать для шоу более миллиона зрителей, победившему же стартаперу — новоявленному блогеру обещают приз в $100 тыс. инвестиций на проект.

Законы привлекательности

Впрочем, многие до сих пор не понимают, как работают механизмы популярности на YouTube. «Я смотрю в комментарии.// И они постоянно пишут.// Кто это такой? Кто туда его пустил?// Но ты видел “Покебол”, видел “Красный мокасин»,— поет все тот же Джарахов в песне «Можно все». Этот клип набрал почти 13 млн просмотров, клипы, которые упоминаются в песне, тоже очень прилично: про игру Pokemon Go («Покебол») — 18 млн просмотров, перепевка хита PSY Gangnam Style про выходцев с Кавказа («Красный мокасин») — 8 млн.

Если не вдаваться в детали, можно решить, что правила успешного блогинга сводятся всего к трем: возраст, изобретательность, работоспособность.

Большинство блогеров-миллионников начинали, когда им не было даже 20. Лидеру российского YouTube по числу подписчиков Ивану Рудскому (известен как EeOneGuy — почти 12 млн подписчиков) сейчас 21 год, его бывшей девушке Марьяне Ро (5,2 млн подписчиков) — 17, выступавшей в Госдуме Саше Спилберг (больше 5 млн подписчиков) — 19 лет, Эльдару Джарахову и Николаю Соболеву — по 23. Немногим старше и первопроходцы российского YouTube: Максиму Голополосову (канал AdamThomasMoran, 8,4 млн подписчиков) 27 лет; Стасу Давыдову (канал «This is Хорошо», 6 млн подписчиков) — 30, Кате Клэп (5,6 млн подписчиков) — 24 года.

Эйджизм на YouTube объясняется возрастом самой активной части аудитории: в основном это школьники и студенты. Привязанности аудитории легко объяснимы: фактически современное телевидение оставило ее за бортом (что не раз подчеркивалось в многочисленных спорах о качестве ТВ-контента). «Претензии молодых людей понятны, но мы проводили исследования в течение двадцати лет. Аудитория от 45 лет и старше такое и смотрит»,— заявлял генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст, в частности, в ответ на претензии к новогодним шоу.

Взрослая же аудитория только начинает интересоваться видеохостингом, и блогеров, способных собирать миллионы зрителей возраста 25+, в рунете пока нет. В том числе и потому, что возрастные блогеры-новички на YouTube вроде Малахова или Сергея Дружко («Дружко Шоу», которое финансирует Арам Габрелянов, собрало уже почти 3 млн подписчиков) в погоне за популярностью ориентируются все на тот же контент для школьников.

Другая история — делать контент одновременно для приходящей взрослой и подрастающей молодежной аудитории. Это, например, вполне удалось главному редактору Sports.ru Юрию Дудю с проектом «вДудь». Дудь сделал ряд интервью как с героями блогосферы вроде Николая Соболева и Ильи Прусикина, так и с интересными вне интернета персонами — оппозиционером Алексеем Навальным, лидером «Ленинграда» Сергеем Шнуровым, банкиром Олегом Тиньковым, режиссерами Ильей Найшуллером и Юрием Быковым — и набрал за два месяца 1,2 млн подписчиков: каждое интервью посмотрели в среднем 3–4 млн раз.

Поиск своего формата — отдельная проблема для тех, кто решит все-таки штурмовать видеохостинг. Популярные сегодня блогеры-миллионники большую часть идей позаимствовали из англоязычного ютуба и заработали свою популярность на их адаптации и развитии. Поиск же своего формата отнимает много времени. Даже успешных блогеров часто называют бездельниками, но в действительности они занимаются своим блогом круглосуточно. Сценарий, съемки, подбор образов, интервью, монтаж — и так месяцами.

Набрать популярность в блоге без регулярного контента практически невозможно, даже с учетом успешного старта. Яркий пример: блогер Андрей Афонин (канал «Афоня TV» — 2 млн подписчиков) начал свой блог с достаточно успешного пранка, розыгрыша,— видео набрало около 400 тыс. просмотров, однако потом в течение года Афонин практически ничего не снимал и в итоге набрал всего 15 тыс. подписчиков — круг подписчиков начал расти только в результате регулярного ведения канала.

Сексизм и мертвые души

Шутки про телочек, обнаженка, веселые и не очень веселые подколки по половому признаку — все это не стареет и не списывается в утиль: лучше всего в российской блогосфере по-прежнему продается сексизм. «Для меня загадка, что на свете существуют девушки, которые не бреют подмышки»,— говорит Юрий Дудь в одном видео, а в другом объясняет, какие трусы должна носить девушка, чтобы быть сексуальной. «Вам же неважно, что она скажет, вы просто хотите на нее посмотреть»,— шутит над своей партнершей по блогу Татьяной Артем Нечаев в ее присутствии.

Впрочем, не будем ханжами: принцип «сиськи в кадре — залог успеха» работает почти безотказно. Поэтому многие блогеры, к примеру Амиран Сардаров («Дневник хача» — 2,1 млн подписчиков), вообще используют девушек как один из двигателей собственной популярности: в каждом ролике появляются полуголые актрисы и модели. Популярный канал NEMAGIA (810 тыс. подписчиков) и вовсе зарабатывает очки, делая обзоры девушек Амирана.

Даже не тянуть девиц в кадр, а просто обсуждать их — тема. Олег Тиньков, даром что банкир, в интервью Дудю сообщает, что нынешних девушек за женщин не считает, потому что они телки — все «в наколках и в силиконе». Главная же претензия к блогеру Амирану (у Тинькова с ним конфликт) — что «телки у Амирана — говно».

Другая стратегия раскрутки — хайп. Критические обзоры популярных блогеров в свою главную фишку превратил, к примеру, Дмитрий Ларин (2 млн подписчиков). Николай Соболев фактически добился нынешней популярности, делая обзоры выпусков шоу «Пусть говорят», посвященных Диане Шурыгиной, и обсуждая тему групп смерти для школьников в соцсети «ВКонтакте».

Впрочем, гораздо сложнее для блогера даже не набрать популярность, а ее удержать. При сопоставлении числа подписчиков и реальных просмотров каждого ролика легко можно выявить, что эти данные могут отличаться более чем в 2–3 раза.

Не все рекламодатели научились обращать внимание на расхождение и платят за число подписчиков: по оценке Indoor Expert, объем таких рекламных «переплат» в YouTube уже достигает порядка 60%, в Instagram — 40%.

Согласно исследованию Indoor Expert, в лидерах антирейтинга сейчас блогер Иван Рудской (EeOneGuy — 12 млн подписчиков), фактическую регулярную аудиторию которого исследователи оценили лишь в 422 тыс. человек. У Марьяны Ро размер реальной аудитории около 700 тыс. против 5 млн подписчиков. У Кати Клэп — 1,5 млн человек против 5,6 млн подписчиков, примерно столько же смотрят канал Макса Голополосова, хотя подписчиков у него еще больше — 8,4 млн.

Идеального же взаимодействия с аудиторией, по расчетам исследователей, смог добиться певец Сергей Шнуров: фотографии в его Instagram действительно регулярно просматривают те 2 млн человек, которые на него подписаны.

Федеральная налоговая служба заняла первое место среди 72 органов исполнительной власти по публикации открытых данных согласно рейтингу Аналитического центра при Правительстве РФ по итогам IV квартала 2017 года.
23.01.2018 УФНС Республики Коми
Нарушаем закон: где в Сыктывкаре купить алкоголь ночью? - proGorod11.RuВ честь Дня водки «Pro Город» решился на провокационный эксперимент 31 января отмечается День рождения русской водки.
23.01.2018 proGorod11.Ru
Издательство «Эксмо» выпускает сборник комиксов художницы из Сыктывкара - proGorod11.RuКнига появится на прилавках магазинов в марте У сыктывкарки Анастасии Лемовой, автора «Настенькиных Комиксов» , в марте выйдет своя собственная книга.
23.01.2018 proGorod11.Ru
У сыктывкарских родителей появилось три способа записать ребенка в первый класс - proGorod11.RuВ Сыктывкаре ожидают больше трех тысяч первоклассников В столице Коми появился новый способ записать первоклассника в школу.
23.01.2018 proGorod11.Ru
Роскомнадзор совместно с техническими специалистами операторов связи приступил к внедрению на сетях операторов нового механизма выгрузки из Единого реестра запрещенной информации,
23.01.2018 Роскомнадзор
В Сыктывкар с рабочей поездкой прибыл полномочный представитель Президента России в СЗФО Александр Беглов - Администрация Республики КомиЦель поездки – мониторинг исполнения поручений Президента Российской Федерации, реализации майских указов главы государства на территории республики, инициатив, затрагивающих стратегически важные сферы жизни населения.
23.01.2018 Администрация Республики Коми
Госуслуги: проще, чем кажется - Газета РеспубликаБолее 60 процентов жителей Коми зарегистрированы на портале госуслуг, однако еще немало граждан предпочитает привычный способ получения информации и документов, хотя для этого приходится не единожды обивать пороги инстанций.
22.01.2018 Газета Республика
Очевидец надеется привлечь внимание родителей девочки В столице Коми уже несколько месяцев маленькая девочка просит деньги у прохожих возле ТЦ «Парма».
22.01.2018 proGorod11.Ru
Член правления МОД «Русь Печорская» стал лауреатом Главной награды международных экологов Премии «GLOBAL ECO BRAND» - Постоянное представительство при Президенте РФЧлен правления МОД «Русь Печорская» Константин Поздеев стал лауреатом Главной награды международных экологов Премии «GLOBAL ECO BRAND» в номинации «Eco Person – 2017».
22.01.2018 Постоянное представительство при Президенте РФ
ПРОСТЫЕ ПРАВИЛА ДЛЯ БЕЗОПАСНОГО ТЕПЛА - Министерство образованияЗимой возрастает риск несчастных случаев на технологических объектах коммунальных служб.
22.01.2018 Министерство образования
Новые пародии появляются каждый день В Сети активно продолжается флэшмоб в поддержку ульяновских курсантов, среди которых оказались студенты из Сыктывкара .
22.01.2018 proGorod11.Ru
panorama 01 - Администрация г.СыктывкарАнкета опубликована в свежем выпуске городской газеты «Панорама столицы».
22.01.2018 Администрация г.Сыктывкар
Собранные следственными органами Следственного комитета РФ по Республике Коми доказательства признаны судом достаточными для вынесения приговора 32-летнему жителю г.Ухты.
23.01.2018 Следственный комитет
JPG Файл - МВД Республики Коми22 января 2018 года около 12 часов 20 минут ушел в школу из дома по адресу: Республика Коми, г. Ухта, ул.
23.01.2018 МВД Республики Коми
За убийство знакомого и попытку убийства его супруги к 18 годам лишения свободы осужден житель Инты - Прокуратура Республики КомиИнтинский городской суд рассмотрел уголовное дело в отношении 56-летнего местного жителя.
23.01.2018 Прокуратура Республики Коми
У полицейских угнали машину
В Троицко-Печорском районе вынесен приговор двоим жителям поселка Нижняя Омра.
Газета Республика
Смертельно опасный флешмоб набирает популярность в Сети - Ухтинский еженедельник НЭП
Смертельно опасный флешмоб набирает популярность в Сети
В интернете набирает популярность смертельно опасный флешмоб — подростки жуют гель-таблетки для стирки, выкладывают видео "трапезы" в Сеть и передают "эстафету" своим друзьям и знакомым.
Ухтинский еженедельник НЭП
В Ухте водитель грузовика сбил пенсионерку - Ухтинский еженедельник НЭП
В Ухте водитель грузовика сбил пенсионерку
В Ухте пожилую женшину сбил грузовик. ДТП проищошло около 11:43 13 января.
Ухтинский еженедельник НЭП
На выставке в «Югоре» студенты представят свой «Отражатель» - Твоя Параллель25 января в 17:00 в Центре культурных инициатив «Югор» состоится открытие выставки «Reflector» («Отражатель») студентов 3 курса отделения «Дизайн» Колледжа Искусств Республики Коми.
23.01.2018 Твоя Параллель
Подведены итоги республиканского конкурса детского творчества «Рождественские фантазии» - Министерство образованияПодведены итоги республиканского конкурса детского творчества «Рождественские фантазии»,
23.01.2018 Министерство образования
31 января в театре оперы и балета Республики Коми состоится музыкальный салон «В кругу друзей» - Министерство культуры31 января в театре оперы и балета Республики Коми состоится музыкальный салон «В кругу друзей» Программа салона приурочена к юбилею создателя и ведущей музыкальных салонов театра, музыканта,
23.01.2018 Министерство культуры
«Рога» с французским колоритом - Газета Республика
«Рога» с французским колоритом
Алексей Попов представит свою комедию в Ницце На российской театральной сцене идет множество спектаклей французских драматургов – как классиков Мольера и Ростана, так и современников.
Газета Республика
Под одной обложкой - Газета Республика
Под одной обложкой
В Литературном музее Ивана Куратова прошла презентация сборника-кассетника – трех книг разных авторов под одной суперобложкой, объединенных общим названием.
Газета Республика
Музыка на все времена - Газета Республика
Музыка на все времена
Уникальный в своем роде концерт симфонической музыки пройдет 26 января в Государственном театре оперы и балета Коми.
Газета Республика
"НИКА" и "УГМК-Юниор" выдали сверхрезультативный поединок - Агентство по физкультуре и спортуСыктывкарская «НИКА» в рамках очередного тура Суперлиги-1 баскетбольного Чемпионата России на своем поле сегодня, 23 января, принимала «УГМК-Юниор» (Екатеринбург) – соседа по турнирной таблице.
23.01.2018 Агентство по физкультуре и спорту
vuk2.jpg - Агентство по физкультуре и спортуВ Вуктыле Центр тестирования ГТО на базе МБУ "Клубно-спортивный комплекс" провел Единый день ГТО.
23.01.2018 Агентство по физкультуре и спорту
hzg213Fnqk0.jpg - Агентство по физкультуре и спорту24 января в Выльгорте стартует Чемпионат Северо-Западного федерального округа России по лыжным гонкам (III этап розыгрыша Кубка России 2018 года).
23.01.2018 Агентство по физкультуре и спорту
Ухтинец Дмитрий Алиев поедет на Олимпиаду - Газета Республика
Ухтинец Дмитрий Алиев поедет на Олимпиаду
В Москве завершился чемпионат Европы по фигурному катанию. Фигурист из Ухты Дмитрий Алиев стал серебряным призером, завоевав путевку на Белую олимпиаду.
Газета Республика
«Строитель» дважды обыграл «Родину»
Сыктывкарский хоккейный клуб 18 и 21 января провел игры с кировской «Родиной» в чемпионате российской суперлиги по бенди.
Газета Республика
Очередные успехи паралимпийцев из Коми
Второй этап Кубка мира по лыжным гонкам и биатлону среди инвалидов с поражением опорно-двигательного аппарата проходит в немецком Оберриде с 20 по 28 января.
Газета Республика
В Сыктывкар с рабочей поездкой прибыл полномочный представитель Президента России в СЗФО Александр Беглов - Администрация Республики КомиЦель поездки – мониторинг исполнения поручений Президента Российской Федерации, реализации майских указов главы государства на территории республики, инициатив, затрагивающих стратегически важные сферы жизни населения.
23.01.2018 Администрация Республики Коми
"НИКА" и "УГМК-Юниор" выдали сверхрезультативный поединок - Агентство по физкультуре и спортуСыктывкарская «НИКА» в рамках очередного тура Суперлиги-1 баскетбольного Чемпионата России на своем поле сегодня, 23 января, принимала «УГМК-Юниор» (Екатеринбург) – соседа по турнирной таблице.
23.01.2018 Агентство по физкультуре и спорту
Собранные следственными органами Следственного комитета РФ по Республике Коми доказательства признаны судом достаточными для вынесения приговора 32-летнему жителю г.Ухты.
23.01.2018 Следственный комитет
В праздник Крещения Господа и Бога Спаса нашего Иисуса Христа с 18 на 19 января приход преподобного Сергия Радонежского совместно с администрацией посёлка Нижний Одес провели традиционные Крещенские купания.
23.01.2018 Сыктывкарская и Воркутинская епархия
patruoty 05 - Администрация г.СыктывкарКомплекс мероприятий, направленный на патриотическое воспитание молодежи города, продлится до 23 февраля и в текущем году посвящен 100-летию со дня образования военных комиссариатов.
23.01.2018 Администрация г.Сыктывкар